畜牧业媒体该如何定位各自角色？

文 战伟

这一两年，畜牧行业里类似人物专访这样媒体行为，日益增多。不管是传统的平面媒体还是新兴网络媒体，都在打类似“人物专访”这副牌，以至期望增加自己在畜牧行业里的影响力。畜牧行业里的精英人士确实也需要通过各种媒体平台发出声音，来影响和引导行业的健康发展，所以这是件相辅相成，两全其美的好事。不过，俗话说物以稀为贵，这个“稀”如果放在媒体行业里来诠释，不单是说明数量的少，同时也表达了媒体内容的实用、独特和新。然而，畜牧行业眼前的现状却是“人物专访”泛滥。

至于泛滥的原因是什么？其实原因很简单，就是这两年在畜牧行业成长起来的小行业——畜牧媒体的市场竞争日益激烈，甚至都会在某些区域发生了平面媒体和网络媒体的竞争（这个在其他行业是不常见的）。著名媒体人士朱德付曾说，平面媒体、网络媒体、电视媒体以及手机媒体等他们创造了当前的媒体环境，在这个环境里，这几个领域的媒体因媒介的不同职责相同的特点组成了当前“金字塔”型的媒体结构。一般来说，网络媒体因由海量信息就属于金字塔的最底层，以此往上分别为手机媒体、电视媒体，平面媒体等，这几者之间，在目前的媒体环境下是缺一不可的，而且是彼此互补。所以我们再回到畜牧业的媒体环境中来，仔细分析下以“人物专访”为代表的泛滥媒体行为是不是值得商榷？

对于一个人物专访，不同媒体所呈现的角度应该是不一样的，然而现状却是相反，试追问，是我们媒体采访能力的问题，还是被采访人的问题？一般认为，平面媒体因时效性原因更多应该挖掘的是人物的深处以及对和这个人物有关现象的剖析；网络媒体因信息发布快捷，除了承担着传播平面媒体有效新闻的职责外，如果也做人物专访栏目的话，应该从时效性来考虑，从人物表达的直观性上考虑。而当前的现象是，在没分析自己媒体角色定位前提下，众多媒体均趋之若鹜的做“人物专访”栏目。最后专访是做了，但有没有向更多人展示你做的这期专访人物的特质，有没有提高你自身媒体的影响力，有没有推动行业的发展，如果没有这些，那么这个专访就得不偿失。

如果你的媒体想在当前众多媒体的绞杀中脱颖而出，不管是平面媒体还是新兴媒体，都要明白一个前提，那就是自己在行业里的媒体角色和定位是什么，这是其一；其二，同时也要遵循媒体的客观公正这种最原始的媒体要求。还有，不管你隶属哪种媒体，最后要归结竞争的话，还是内容差异性的竞争，前提是如果您定位自己是媒体的话。（作者系广东养猪信息网主编）