猪博士短评：闹得沸沸扬扬的生态猪肉百万征名活动终于进入了尾声阶段，据说“雏牧香”成功被评选为雏鹰农牧百万征名活动的最佳入选方案奖，奖品宝马一辆。雏鹰农牧凭借此次活动，赚够了业内外人士的眼球。大众媒体如新浪网、搜狐网和凤凰网等都作了转载报道，业内媒体如我们养猪网等也作了传播。业内人士关注的是雏鹰农牧的动态，但那些买肉的大妈呢，估计也会望穿秋水地等候这雏鹰农牧的生态猪肉，怎么说也要尝尝拿一百万征名字的猪肉吧。

　　虽然网上也有人质疑此次活动是“作秀”是“骗局”。但不管怎么说，雏鹰农牧此次百万征名活动是比较成功的，是养猪企业导演的一场精彩的营销大戏。猪博士在新浪博客看到网友“画桥流水东”的分析，故引用一下，也讨论讨论。

　　一、 高端猪肉“知名品牌”不多，雏鹰农牧知道“错过了太阳，但不要错过月亮”

　　目前猪肉品牌还是比较少的，普通大众去菜市场买肉，基本上不会听说猪肉品牌。冷鲜肉也就双汇金锣。而高端猪肉品牌嘛，就全国来说，做得较为成功的就是广东的壹号土猪。其他很多所谓的“天价肉”、“灵芝猪”等，要么昙花一现，要么偏安弹丸之地，小家子玩意。

　　雏鹰农牧这样一个上市集团公司，既然要全产业链，要搞生态猪肉，想必雏鹰一定要搞得像壹号土猪那样风风火火。壹号土猪当年是天时地利人和样样俱在，陈生算是一个“吃螃蟹”的人。而如今已有不少企业蠢蠢欲动要染指高端猪肉，再不抓紧时间的话，就真的是错过了太阳，又错过了月亮。

　　二、 用新奇手法吸引大家的眼球，达到一鸣惊人的效果

　　为猪肉征名，本来就是个稀奇事，很能吸引消费者眼光。而所谓拿一百万征名嘛，其实一百万分散开来或许不足为奇。但是凝聚到一起，就形成了强大的冲击力。这正是雏鹰的精明之处，拳头要集中到一点，才会有力道。据主办方介绍，活动开展两天就收到3万封投稿。本活动从2月1日到2月29日，凡参与者就有奖。其真实目的不是宣传，又是什么？

　　三、注重互动，用参与式的营销使能量裂变

　　美国著名社交网站facebook，建立之初，网站的注册只有哈佛学院的学生。在之后的两个月内，就扩展到了波士顿地区的其他众多高校。从2006年9月到2007年9月间，该网站在全美网站中的排名由第60名上升至第7名。如今，facebook在美国已经替代了即使通信，正在向搜索业务扩展。facebook就是参与式营销的经典践行者，在每天上载的八百五十万张照片中，每张都是由参与者上传的，因此，facebook会在美国被称为病毒式传播者。雏鹰农牧是通过另一种方式，吸引大家参与的营销活动。在中国典型的成功案例是《超级女声》和《中国达人秀》。

　　不光如此，随着社会发展，公司做广告的方式也花样翻新，一些企业已不满足于只让明星代言，而是让明星担任公司的某一项工作，使明星和粉丝真正互动起来，从而达到最佳的营销效果。

　　四、速战速决法则

　　参与式营销的时间跨度一般都不会太长，如果时间太长，在没有新爆料维系的情况下，大家可能会逐渐忘记这件事情。所以，雏鹰征名从2月1日到最终公布结果的3月18日，共48天，时间的火候把握得很精准。

　　五、公布结果，营销成功

　　在经历一个多月的期待之后，很多人都关心自己的奖项，得到的是一个纪念品还是几等奖。因此，如同一场新闻发布会一样，会吸引媒体和所有参与者的关注。所以，在雏鹰农牧推出名字的一刹那，标志着营销已经成功。

　　猪博士说，雏鹰农牧这样的营销手法是相当新颖的，而业内大部分企业的营销手法却是相对笨拙的。比如种猪企业，喜欢用“热烈祝贺我集团成功引进某国纯种猪多少头”这样的广告；疫苗企业喜欢搞个技术讲座，饲料企业喜欢搞答谢客户会议等等。其实不单只养猪老板们疲劳了，我猪博士天天看这样的八股报道，也腻了。

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